7 апреля 2017

Поколение YouTube

Молодое поколение россиян оказалось лицом акций протеста против коррупции. Можно ли в этом винить или благодарить YouTube?

26 марта 2017 года во многих городах России прошли акции протеста против коррупции. Одной из центральных тем стало активное участие молодежи до 20 лет, которую во многих СМИ называют «школотой». Конечно, вычислить точный процент молодежи среди участников акций в масштабах как Москвы, так и всей страны практически невозможно, но в данном случае важна даже не реальная доля, а само ощущение большого количества «школоты».

Популярным объяснением омоложения протеста стала теория, что на акции вышла «школота» из YouTube, которая насмотрелась роликов Навального. Например, такую мысль в интервью озвучил директор ВЦИОМ Валерий Федоров. Поводом для проведения акции послужил вышедший на YouTube фильм ФБК по мотивам расследования «Он вам не Димон». Вспоминая одного из главных теоретиков медиа Маршалла Маклюэна, можно отметить, что YouTube, в отличие от Facebook, является крайне горячим средством коммуникации, т.к. он максимально наполняет потребителя данными и не предполагает высокого участия в коммуникации. Если ленту в Facebook можно пролистать, выбирая отдельные сообщения из общего информационного потока, то потребление YouTube-контента предполагает внимание к происходящему на экране.

Попробуем рассмотреть российский сегмент YouTube как канал политической коммуникации. На конец марта 2017 года у канала Алексея Навального было около 700 тыс. подписчиков и около 85 млн просмотров. С одной стороны, это довольно значительные показатели, с другой – канал Навального не оказывается в первой сотне русскоязычных видеоблогеров, как по количеству подписчиков, так и по просмотрам. Фильм ФБК об имуществе Дмитрия Медведева является несомненным успехом: за три недели он собрал более 15 млн просмотров, в то время как фильм «Чайка», посвященный детям генерального прокурора РФ и их сомнительным бизнес-схемам, за год посмотрели чуть менее 6 млн раз, а ролик о секретной даче Дмитрия Медведева – 4,7 млн раз за полгода. Следует, однако, сделать оговорку: приводимые цифры отражают не количество людей, а именно количество просмотров.    

Говоря о политическом сегменте российского YouTube, необходимо признать, что он очень локален, если не маргинален на общем фоне. В 2016 году на праймериз партии ПАРНАС победу одержал ведущий канала «Артподготовка» Вячеслав Мальцев. Позиции Мальцева вызывали неприятие у многих членов партии, но его YouTube-канал позволил ему обойти других конкурентов и представлять партию на ТВ-дебатах. При этом его канал насчитывает всего 116 тыс. подписчиков, что даже по меркам российского сегмента довольно скромный показатель.

Наиболее популярным каналом о политике в русскоязычном YouTube является kamikadzedead: на конец марта у него было 916 тыс. подписчиков, что исключает его из первой сотни, но по количеству просмотров (371 млн) он занимает 71 место. Канал освещает политические новости с оппозиционной точки зрения, а в марте на нем появилось интервью с Алексеем Навальным. Автор канала Дмитрий Иванов является главным редактором сайта CarambaTV, который консолидирует множество популярных видеоблогеров России.  

Отдельно можно выделить канал украинского журналиста Анатолия Шария, где освещаются как украинские, так и российские политические события. У него 980 тыс. подписчиков, но 1,3 млрд просмотров, что позволяет ему войти в ТОП-20 русскоязычных каналов по этому показателю.

Что же находится на вершине российского YouTube? Можно выделить несколько основных типов популярных YouTube-каналов: 1) Let's Play. Один из представителей этого направления – блогер и геймер PewDiePie – имеет наибольшее количество подписчиков среди всех YouTube-каналов (54,4 млн). Популярность данного жанра можно связать с тем, что, с одной стороны, прохождение игр напоминает сериал с закрученным сюжетом, но при этом еще и интерактивный, а с другой – это становится новым видом спорта, где люди переживают как на футбольном или хоккейном матче; 2) Скетчи и другой развлекательный контент. Здесь блогеры соревнуются с комедийными шоу на ТВ и ситкомами; 3) «реалити шоу», где жизнь самого блогера – главная сюжетная линия.

Топ-10 русскоязычных видеоблогеров

Название канала

Количество подписчиков

Тип канала (типология представлена выше)

Ивангай

11 260 614

2

SlivkiShow

7 982 584

2

FROST

6 364 464

2

TheBrainDit

5 865 906

1

TheKateClapp

5 430 713

3

TheBrianMaps

4 933 778

2

MrLololoshka (Роман Фильченков)

4 903 907

1

Maryana Ro

4 788 835

3

Sasha Spilberg

4 764 885

3

Maria Way

3 587 660

3

 

Сравним наиболее популярные видео этих каналов с нашумевшим фильмом ФБК «Он вам не Димон»:

Автор ролика

Название ролика

Количество просмотров

Количество комментариев

Алексей Навальный

Он вам не Димон

16 398 256

75 810

SlivkiShow

ЧТО БУДЕТ, ЕСЛИ ПОДЖЕЧЬ 10 000 БЕНГАЛЬСКИХ ОГНЕЙ!

33 093 092

41 753

Ивангай

EEONEGUY - #ДЕЛАЙПОСВОЕМУ

29 243 660

134 894

TheBrainDit

GTA 5 - Обзор PC Версии! Дождались! (60 FPS)

17 744 555

6 948

TheBrianMaps

ЧТО ВЫ НЕ ЗНАЛИ О ГТА 5?

16 324 977

18 794

 

У фильма ФБК еще есть запас времени, чтобы обогнать эти видео, но если сопоставить усилия и затраты на их создание с количеством просмотров, то «Он вам не Димон» окажется в аутсайдерах. Отметим, что никто из Топ-10 не отреагировал на акции протеста и фильм ФБК. Из более-менее популярных блогеров эту тему затронули kamikadzedead и Данила Поперечный.

Главная сложность, которая может возникнуть у оппозиции при работе в YouTube, это определенный визуальный язык, сформированный сервисом. Другими словами, будет крайне проблематично адаптировать содержание под форму. YouTube – это вовсе не телевизор без цензуры: несмотря на поверхностное сходство способов восприятия контента, YouTube задает совершенно отличные модели его создания и демонстрации. Здесь важна эмоциональность и обилие визуальных образов. Сидящий за столом в одной позе человек – это привычная для старшего поколения картинка в телевизоре, но чуждая для поколения YouTube. Поэтому все попытки политических сил воспроизвести подобную эстетику обычно заканчиваются провалом (в качестве примера можно привести мультипликационные ролики Справедливой России, созданные в стилистике популярных у молодежи рэп-батлов).

Поэтому YouTube вряд ли сыграл серьезную мобилизующую роль в событиях 26 марта. Скорее всего, на акции вышло не так много молодежи, просто она бросалась в глаза и для многих становилась визуальным якорем, что потом было закреплено в материалах СМИ. При этом на митинги вышла та часть «школоты», которая не так сильно связана с мейнстримом YouTube. Молодежь всегда обладает протестным потенциалам, но поиски возможности его активизировать в современных условиях являются крайне сложной задачей, поскольку для многих представителей «школоты» битву холодильника и телевизора заменяет битва EeOneGuy VS Maryana Ro.

Использование материалов интернет-издания "Intersection" путем их полного воспроизведения разрешается только с разрешения редакции Intersection - intersection@intersection.eu